[转帖]说说西方广告

长发飘逸

在西方国家的广告词语中，绝对不会出现“将会”、“将要”这样表示肯定的词。绝大多数广告在性能介绍中喜欢使用“帮助”、“可能”这些词语。举一个简单的例子：我是一家航空公司，我在广告中说乘飞机会帮助男人长出漂亮的胡子。你心想这不是胡说八道嘛，于是打官司告我：“坐你的飞机没长出漂亮胡子来啊！”这时我就会反驳你：“你坐飞机时一直在刮胡子吗？没有吧，所以会帮助你长胡子！”听了这个故事你也许会说：“这样做广告多狡猾呀！”是的，西方的广告经常会玩这种文字游戏，比如“会帮助你减肥”、“会帮助你生发”，如果无效，只能怪你自己没听清！

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　　香烟和酒产品在西方是不允许做广告的。西方的香烟盒上有30％的位置用于“警告”———黑色背景配白色文字，告诉人们吸烟有害健康，非常醒目。加拿大生产的香烟的烟盒上是一幅吸烟者的肺部照片，看上去触目惊心，这样自然会影响香烟的销售，于是，为了推销香烟，市场上便大量出现用于装烟盒的包装盒，以遮住让人恶心的图片。
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　　在美国加利福尼亚，近年来出现一种新形式的广告，称做“巴咝”。这个词原意为蜜蜂发出的声响，现在用来形容一群人纷纷议论的声音。广告公司掏钱雇一群年轻人，让他们穿戴上公司的时装或新产品，到各个酒吧舞会和人们讨论新产品。被广告公司雇用的人必须对自己的身份保密，不能让人们知道是在刻意做广告。
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　　欧洲还有一种好笑的广告形式———“飞毛腿邮递”。广告的内容大多是关于各种俱乐部、舞会、酒吧狂欢等。雇用人只需具备一个条件：跑得快。老板不在乎你一天能贴出多少张广告，只在乎你贴广告时不被警察抓住。因为在欧洲街头张贴广告是非法的，所以欧洲大街上天天上演着猫捉老鼠的游戏。
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% T8 o- P* Y% t. R' B2 e; N　　西方的广告是不是绝对真实呢？举一个例子：一个国际知名品牌的美容护肤品，已经被许多国家的妇女证实，该产品所谓的除皱效果，就是让人的脸不断“浮肿”。但这个产品至今仍然畅销全球，甚至在中国也是最畅销的美容护肤品之一。我想这就是广告带给大家的误导。
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　　不论在哪个国家，广告卖给人们的总是一种幻想，中国也不例外。你买回方便面，打开袋子一看，啊，没有广告上的牛肉呀；你买回广告上说的饮料大喝一口，你还是在家没在夏威夷呀！那么你就使劲儿幻想吧，方便面怎么着也比擀面方便，饮料怎么着也比凉水好喝……
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微笑的鱼

[emb6][emb6]/比酷

wangzijian

国内广告没意思！
, n$ X+ V4 o: H) y: Q还是国外广告有创意！！